方所、例外创始人毛继鸿:文化是设计的核心,希望创造出更多中国

2019-09-23 来源:网络整理|

核心提示:每经记者杜蔚每经编辑杜毅“我们的视野里面都蕴含着对东方美学的思考,希望通过服装、时装来表达对于东方美学跟生活方式的探索。”9月20日,在每经国际文创金融路演中心(时尚发布中心)全球发布仪式暨首场路演活

每经记者杜蔚每经编辑杜毅

“我们的视野里面都蕴含着对东方美学的思考,希望通过服装、时装来表达对于东方美学跟生活方式的探索。”9月20日,在每经国际文创金融路演中心(时尚发布中心)全球发布仪式暨首场路演活动现场,方所、例外创始人、城市公共文化空间缔造者毛继鸿以“重构风尚”为主题,分享了他对美学、对文化的看法。

文化是一座城市的灵魂,其影响无时不在,无处不在,潜移默化,润物无声。那么,文化可以通过哪些载体来呈现?城市的文化空间又该如何打造?毛继鸿用生动有趣的讲解,向与会嘉宾诠释了其中的奥秘。

寻找当代中国生活美学

作为中国第一代设计师,毛继鸿对服装设计有着自己独特的理解,他认为“服装是文明的纽带”。由他打造出的原创高端服装品牌“EXCEPTION例外”今年已经23岁,是国内生命力旺盛且颇具活力的服装品牌。

“例外”的长寿,也许离不开毛继鸿早年间的一次战略转型。2004年“例外”门店数量达到上百家,彼时毛继鸿决定做一场品牌大秀、压缩门店数量、提升品牌精品化定制化的调性。这在减少“例外”数量的同时,提高了价格。“那时候我们被模仿得太厉害了,深圳半个商场都是‘例外’风格的衣服。”毛继鸿曾在接受《每日经济新闻(博客,微博)》记者采访回忆道,“价格是和付出有关,我们是给消费者物超所值的,而不是漫天要价。”

毛继鸿并不在乎“数量”,而是重视“质量”,他始终秉持创新价值、追求与传承东方文化,用“例外”展示独特的东方美学。“我们的视野里面都蕴含着对东方美学的思考,希望通过服装、时装来表达对于东方美学跟生活方式的探索。”毛继鸿说。

在毛继鸿看来,设计一件衣服,是用衣服来表达每个人的价值观、审美观。“身体对于服装设计师来讲,是第一个要去面对的很重要的议题。当然,设计思维最主要的还是最优的解决方案。我希望寻找到自己的当代中国生活美学。”

与此同时,“文化是设计的核心”。毛继鸿表示:“我们过去对于技术的追求其实主要还是体现在生产力上,而现在的时代已经到了对创造力的追求。所以,中国从过去的技术转往艺术的提升需要对文化的敬畏。”

创造更多中国文创品牌

如果说,“例外”让毛继鸿完成了重构美学的风尚;那么方所,则是毛继鸿从服装空间到文化空间的一次重大重构转变。

“我用从时装上赚来的资金做了书店,希望在现代生活里有一个生活文化空间、公共文化空间的概念。”毛继鸿坦言这便是对另一个空间的构建,“服装是对身体空间的构建,方所是对城市文化空间的构建。”

毛继鸿希望,方所是能够改变城市生活方式的一个空间。他曾对《每日经济新闻》记者说:“过去,市中心商圈是关于消费的,休闲、购物是城市人生活方式很重要的组成部分。我们把书籍、文化展览、艺术活动放在这个寸土寸金的地方。如果大家在休闲购物的同时,还能养成看展览、阅读好书、欣赏艺术的习惯,这就达到了我们希望的美誉的愿望。也是使每个人的生活方式更丰富。”

正所谓,一家书店,温暖一座城市。书店在城市中享有举足轻重的地位,是照亮城市文明的一道光。

时至今日,方所已在中国开有4家店,分布在广州、成都、重庆和青岛,所到之处,都成为了当地城市的文化地标、网红打卡地。值得一提的是,每家方所都与各地的城市文化紧密结合。“在成都的方所受到了雅典学院的启发。构造这4个公共文化空间(方所),既是我们的探索,也是我们对城市空间的一种表达。我认为商业是我们的手段,文化才是最终的目的。”

当演讲接近尾声时,毛继鸿意犹未尽,“文化一直没有离开我们,美学判断是我们的底色,如果文化是目的,那文明离我们不会太远。希望能创造出更多中国文创品牌,让全世界享受中国人提供的生活方式。”